Regione Toscana
Descrizione
Sono stati oltre 7 milioni i turisti che nel 2025 hanno scelto la Costa degli Etruschi. Un innegabile successo che si evidenzia incrociando i dati pubblicati a metà maggio dall’Ufficio Regionale di Statistica, basati sull’elaborazione dei movimenti nelle sole strutture ricettive, con quelli dell’Osservatorio Turistico Regionale (OTR), che invece includono le locazioni. Osservando i dati regionali delle strutture ricettive emergono, per il 2025, 6.549.713 presenze, con un progresso del 4.9% sul 2024, ma, aggregando queste cifre con quelle dell’OTR relative alle locazioni turistiche, l’Ambito Turistico Costa degli Etruschi raggiunge 7.302.495 presenze totali, rispetto a 6.900.202 del 2024. Un traguardo importante, dato che per la prima volta la Costa degli Etruschi supera la soglia dei 7 milioni di presenze. Proprio grazie a questo risultato la Costa degli Etruschi, quanto a numero di presenze, nel 2025 è rimasta salda in seconda posizione tra gli ambiti turistici toscani, dopo l’Ambito Firenze e Area Fiorentina, riuscendo ad attrarre oltre il 30% delle presenze totali degli Ambiti costieri e oltre il 14% delle presenze registrate in Toscana.
I dati turistici pubblicati dalla Regione a metà maggio, che - è bene ricordarlo - lo stesso Ufficio Regionale di Statistica indica abitualmente come provvisori fino alla pubblicazione da parte dell’ISTAT, arrivano dopo che a fine gennaio scorso era stata fornita una prima mappatura incompleta. In quel momento, infatti, le presenze turistiche rilevate per la Costa degli Etruschi erano risultate inferiori rispetto a quelle riscontrate dall’Ambito sulla base dei versamenti dell’imposta di soggiorno. Grazie al fatto che, sulla base del Testo Unico del Turismo della Regione Toscana (L.R. 61/2024), da fine gennaio 2026 le competenze dei flussi statistici relativi al turismo sono passate ai Comuni capofila degli Ambiti dai capoluoghi di Provincia, Castagneto Carducci, come capofila della Costa degli Etruschi, ha potuto intervenire sulle differenze rilevate in collaborazione con la Regione.
“Da subito abbiamo notato delle incongruenze nei dati di alcuni Comuni - spiega Cristiano Pullini, assessore al turismo del Comune di Castagneto Carducci, capofila dell’Ambito Turistico Costa degli Etruschi -, che per esempio nel caso di San Vincenzo addirittura erano già presenti nei dati 2024. Con un lavoro di approfondimento abbiamo individuato le problematiche e richiesto alla Regione la riapertura della trasmissione dei dati, che quest’anno con il passaggio di funzioni era stata anticipata a fine gennaio. Oggi, con questa rettifica, abbiamo finalmente l’ufficialità per divulgare i dati turistici corretti, anche se devono essere ancora validati dall’ISTAT, essendo diventati noi l’ente responsabile della funzione statistica a livello locale per il nostro ambito turistico”.
Dopo un laborioso iter di verifica e aggiornamento dei dati turistici riguardanti il 2025 e la conseguente pubblicazione da parte dell’Ufficio Regionale di Statistica, è lo stesso assessore Pullini a sottolineare che “l’esperienza di quest’anno ci ha consentito di acquisire velocemente competenze e metodologie, che ci permettono di lavorare da subito in collaborazione con i Comuni della Comunità d’Ambito, per poter produrre un dato sulle presenze turistiche sempre più preciso”.
Tornando a quanto pubblicato dalla Regione, emerge un elemento molto positivo anche per quanto riguarda l’area costiera dell’Ambito nella sua interezza, che nel 2025 ha riscontrato una netta crescita di presenze rispetto al 2024 (+5.4%). Positivo anche l’andamento per i Comuni collinari dell’Ambito Costa degli Etruschi, che per il 2025 hanno registrato un +1% di presenze rispetto all’anno precedente, con tre Comuni in particolare - Riparbella, Montescudaio e Campiglia Marittima - che si attestano saldamente tra 100.000 e 200.000 presenze annuali.
Quanto alla provenienza dei turisti che nel 2025 hanno scelto la Costa degli Etruschi, dai dati pubblicati dalla Regione emerge che gli italiani hanno rappresentato il 57% delle presenze, a fronte del 43% degli stranieri. Non solo, il 2025 ha evidenziato come la componente dei turisti italiani sia stata quella con maggiore percentuale di crescita (+5% degli arrivi e +7.3% delle presenze), a fronte di un incremento che per la componente degli stranieri si è attestato sul +1.3% per gli arrivi e +1.9% per le presenze.
Un altro dato molto significativo tra quelli pubblicati dall’Ufficio di Statistica della Regione riguarda l’andamento mensile delle presenze turistiche, che per il 2025 mette in evidenza una variazione positiva rispetto all’anno precedente, a conferma del fatto che la Costa degli Etruschi è meta turistica attrattiva nelle diverse stagioni. Nel dettaglio, per il bimestre marzo-aprile 2025 le presenze sono cresciute del 3.7% sullo stesso periodo del 2024 così come nei bimestri maggio-giugno (+9.4%) e settembre-ottobre (+ 2.1%). Infine, riguardo alla scelta delle tipologie di attività ricettive da parte dei turisti, nel 2025 si è mantenuta la storica prevalenza delle strutture extralberghiere, con una quota di circa l’81% del totale (di poco inferiore alla percentuale dei posti letto, pari a circa l’85%).
Una panoramica, quella che emerge dall’analisi dei dati, che senza dubbio regala un ottimo slancio anche per la stagione turistica in partenza. “Per il 2026 al momento possiamo dire poco - conclude Pullini -, in quanto le grandi strutture iniziano ad aprire in questo periodo, ma rileviamo che il trend di inizio anno e soprattutto di aprile è positivo e le condizioni internazionali ci fanno ben sperare per l’estate ormai alle porte”.
Nei file allegati la tabella con le presenze nella Costa degli Etruschi nel 2025, fonte: elaborazioni “Settore Servizi Digitali e Integrazione Dati. UFFICIO REGIONALE DI STATISTICA" su dati Istat".